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            會員付費點播惹眾怒 視頻網站為何“吃相”難看

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            大傢好 ,今天是沒人關註的小編忍著寂寞給大傢說資訊  。小編整理瞭半天  ,給大傢帶來瞭這篇文章  。不吊大傢胃口瞭  ,一起來瞭解一下  。

            《慶餘年》

            《陳情令》

            原標題:《慶餘年》被平臺“火上澆油” VIP之外又設置VVIP 超前點播惹眾怒 視頻網站為何“吃相”難看

            熱播劇《慶餘年》被播出平臺“火上澆油”——本月12日騰訊和愛奇藝推出超前點播政策  ,即原本已付費的VIP會員再交50元可以在每周更新日領先非會員6集基礎上再多看6集 。

            此舉一出惹眾怒 ,當日即被正在追劇的網友“懟”上瞭熱搜 ,“交瞭會員費既要看‘專屬廣告’  ,還要高價點播  ,我們VIP的錢是大風刮來的嗎  ?  !”

            14日  ,《人民日報》官微也發表“人民銳評”  ,批評視頻網站此舉“吃相難看”  ,“VIP之外設置VVIP  ,額外掏錢才能享受超前點播  ,視頻網站是在制造焦慮誘發用戶消費” ,呼籲有關部門對侵犯消費者權益的行為進行監管 ,同時直言視頻平臺這種運作“套路”實際上是“涸澤而漁、焚林而獵”  。

            截至記者發稿時  ,騰訊和愛奇藝兩傢《慶餘年》播出平臺均未對此事作出回應  。

            花30元超前看大結局

            《陳情令》粉絲經濟變現

            今年暑期  ,騰訊視頻獨播的大熱劇《陳情令》在播出臨近尾聲時  ,主演肖戰和王一博的粉絲幾何式增長 ,追劇熱情已近沸點 ,騰訊視頻“順勢”推出一集6元、總共30元超前點播大結局的全新銷售政策  。這是國內視頻網站在VIP基礎上再度對劇集觀眾超前收費的始作俑者  ,相當於電影頻道的單片點播  。

            由於該劇走紅方式的特殊性 ,這一新模式實際上是一種“粉絲經濟”的變現 。據媒體公開的數字  ,此次“試水”令騰訊視頻獲得7000萬的新增營收  。嘗到甜頭的視頻網站此後紛紛效仿  ,《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等幾部在平臺上播出效果不錯的劇集  ,在大結局時都推出瞭“超前點播” 。

            《慶餘年》如法炮制

            被罵上熱搜引來批評

            既然超前點播不是第一次 ,《慶餘年》僅僅如法炮制為何被罵上熱搜還招致《人民日報》官微點名批評  ?原因有二  。

            其一是收費高 。《慶餘年》第一季一共46集  ,視頻網站推出的超前點播收費標準是每集3元  ,“單價”看似比《陳情令》低 ,但是《陳情令》是在臨近大結局時開始實行  ,總共隻需多花30元  。而《慶餘年》從22集就開始額外收費  ,超前點播全劇需一次性付費50元——實際上每周僅比VIP領先6集  ,並非一次性解鎖全劇 。即12日開放超前點播後  ,VIP會員額外付費50元後僅多看瞭6集  ,花瞭高價 ,“超前”的期待並沒有得到滿足  ,消費體驗差  。再加上視頻網站過去一直頻頻試探VIP會員的底線:一開始交會費是為瞭免廣告騷擾  ,如今會員專屬廣告、中插小劇場、小窗廣告花樣百出  ,供會員“享用” ,忍無可忍  ,隻能一觸而發  。

            其二  ,《陳情令》是暑期“爆款”  ,但它的題材特殊性在於 ,粉絲多為原著粉、顏粉、CP粉  ,跟普通觀眾之間有一定“壁壘”——即愛看《陳情令》的會喜歡到瘋狂  ,而對該劇流行元素“不感冒”的觀眾群體會看不下去  。因此  ,這部劇超前點播 ,是試水也是一個願打一個願挨  。而《慶餘年》是一部更接近大眾傳播的劇集 ,同為IP小說  ,無論是熱血少年成長打怪的故事內核  ,江湖朝堂風雲際會  ,乃至陳道明、吳剛、辛芷蕾、田雨這樣渾身是戲的配角配置  ,都使這個亦正亦邪的故事從一開播就露出令人驚艷的野心 ,在零宣發的情況下靠口口相傳火瞭起來  。它目前覆蓋的觀眾階層和群體類型顯然比《陳情令》要豐富許多  。總之《慶餘年》的觀眾中很多是理性追劇 ,對超前點播這種商傢生硬激發的消費模式  ,第一反應是反感、質疑  。

            視頻網站多背負巨虧

            靠會員拉動入瓶頸期

            視頻網站付費模式  ,經過多年的市場培養 ,事實上已經達到瞭很高的接受度 。遇到好劇、好資源  ,視頻網站為何不想著回饋付費的VIP ,卻老變著法子的“涸澤而漁、焚林而獵” ?答案就是巨大的生存壓力  。

            視頻網站用天價版權費連年攻城略地搶占市場資源  ,至今優愛騰三巨頭依舊沒有一傢實現盈利 ,常年背負著巨額虧損  。與此同時  ,會員市場飽和  ,靠會員費拉動營收進入瓶頸期  。另外  ,蓬勃的短視頻市場又嚴重擠壓著長視頻的廣告收入  。盈利遙遙無期  ,腹背受敵 ,最終令視頻網站顧不得“吃相”  ,顧不得對觀眾的尊重  ,一再挑戰大眾的忍耐度  。

            文/本報記者 楊文傑

            統籌/劉江華

            聲明:新浪網登載此文出於傳遞更多信息之目的  ,並不意味著贊同其觀點或證實其描述  。

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